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2025/03
2025年，全球網(wǎng)民數(shù)量預(yù)計突破60億，但流量紅利消退、用戶注意力稀缺、技術(shù)迭代加速……企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷正面臨前所未有的“生存戰(zhàn)”。如何在競爭中突圍？小馬識途營銷機(jī)構(gòu)基于十五年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出2025年企業(yè)必須搶占的五大核心戰(zhàn)場，助力企業(yè)抓住未來！一、AI+營銷：從“工具”到“戰(zhàn)略大腦”，重構(gòu)營銷全鏈路2025年，AI將不再是簡單的“輔助工具”，而是成為驅(qū)動營銷決策的“超級大腦”。1、智能內(nèi)容生成AI文案、AI視頻剪輯、AI直播腳本，效率提升80%，低成本產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容；2、預(yù)測式營銷通過用戶行為數(shù)據(jù)分析，預(yù)判消費(fèi)需求，提前布局產(chǎn)品與推廣策略（例如：母嬰品牌預(yù)判用戶孕期階段，精準(zhǔn)推送產(chǎn)品）；3、全鏈路自動化從廣告投放、客戶溝通到售后跟進(jìn)，AI機(jī)器人7×24小時無縫銜接，轉(zhuǎn)化率提升3倍。4、企業(yè)行動指南搭建企業(yè)專屬AI營銷中臺，整合數(shù)據(jù)與工具；培養(yǎng)“AI+營銷”復(fù)合型人才，拒絕技術(shù)脫節(jié)。二、元宇宙營銷：虛實(shí)融合，打造“沉浸式品牌宇宙”2025年，元宇宙技術(shù)將成熟落地，企業(yè)需構(gòu)建“數(shù)字孿生世界”。虛擬品牌空間：開設(shè)品牌虛擬展廳、舉辦元宇宙發(fā)布會（如汽車品牌讓用戶在線試駕新品）；NFT會員體系：發(fā)行限量數(shù)字藏品，綁定獨(dú)家權(quán)益，提升用戶忠誠度；AR場景營銷：通過手機(jī)掃碼實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品3D展示、虛擬試妝試穿，打破線下體驗(yàn)局限。某美妝品牌通過AR試色功能，線上轉(zhuǎn)化率提升40%，退貨率下降25%。三、隱私合規(guī)時代：用“信任”換取用戶“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”隨著各國數(shù)據(jù)保護(hù)法趨嚴(yán)（如中國《個人信息保護(hù)法》、歐盟GDPR），企業(yè)必須轉(zhuǎn)型。去中心化數(shù)據(jù)管理：構(gòu)建第一方數(shù)據(jù)平臺（CDP），減少依賴第三方Cookie；用戶價值交換：以“福利+服務(wù)”換取數(shù)據(jù)授權(quán)（例如：填寫問卷送折扣券）；透明化溝通：清晰告知數(shù)據(jù)用途，建立用戶信任感，避免法律風(fēng)險。小馬識途建議：2025年，合規(guī)不是成本，而是核心競爭力！四、社交電商3.0：從“賣貨”到“社群生態(tài)運(yùn)營”傳統(tǒng)直播帶貨模式疲軟，2025年社交電商將走向“深度圈層化”。私域精細(xì)化運(yùn)營：按興趣、地域、消費(fèi)力分層社群，提供定制化服務(wù)（如高端用戶專屬閉門直播）；KOC裂變2.0：賦能普通用戶成為品牌大使，通過“分銷+內(nèi)容共創(chuàng)”實(shí)現(xiàn)指數(shù)級傳播；社交貨幣化：設(shè)計用戶分享激勵體系（積分、榮譽(yù)勛章），讓傳播自帶“利益驅(qū)動力”。關(guān)鍵數(shù)據(jù)：私域用戶復(fù)購率是公域的3倍，客單價高出50%！五、價值觀營銷：用“社會影響力”贏得Z世代2025年，Z世代（95后）將成為核心消費(fèi)群體，他們?yōu)椤皟r值觀”買單。綠色可持續(xù)：公開碳足跡、使用環(huán)保包裝，吸引環(huán)保主義用戶；社會公益綁定：每筆消費(fèi)捐贈部分收入，打造“善意經(jīng)濟(jì)”閉環(huán)；文化認(rèn)同感：跨界國潮、非遺IP，講好品牌文化故事。反面教材：某快消品牌因“虛假環(huán)保宣傳”遭年輕人抵制，市值蒸發(fā)20億。
2025/03
網(wǎng)絡(luò)營銷的核心在于精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶并創(chuàng)造價值轉(zhuǎn)化，其本質(zhì)是通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的整合策略，構(gòu)建用戶與品牌之間的信任關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。以下是具體核心要素及實(shí)操框架：一、目標(biāo)導(dǎo)向的定位策略1. 用戶畫像精細(xì)化通過工具（如Google Analytics、社交媒體洞察）分析用戶行為、痛點(diǎn)和消費(fèi)路徑。案例：某DTC品牌通過Facebook廣告定位25-35歲健身愛好者，ROI提升40%。2. 價值主張清晰化明確“用戶為什么選擇你”（如性價比、獨(dú)家功能、情感共鳴）。案例：Apple的“Think Different”傳遞創(chuàng)新精神，形成品牌溢價。二、內(nèi)容驅(qū)動的吸引力法則1. 高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)教育型內(nèi)容：教程、白皮書（解決用戶問題，建立權(quán)威）。娛樂型內(nèi)容：短視頻、互動測試（提升傳播性）。工具型內(nèi)容：計算器、模板（直接提供實(shí)用價值）。2. 故事化傳播用戶案例（如“客戶如何用產(chǎn)品節(jié)省50%時間”）、品牌故事（如創(chuàng)始人的初心）。三、渠道整合的協(xié)同效應(yīng)1. 付費(fèi)+免費(fèi)+自有渠道聯(lián)動付費(fèi)廣告：Google/Facebook廣告精準(zhǔn)獲客。免費(fèi)流量：SEO、社交媒體內(nèi)容吸引自然流量。自有渠道：郵件列表、APP推送提升復(fù)購。2. 跨平臺一致性統(tǒng)一視覺風(fēng)格（如品牌色系、字體）和核心信息，強(qiáng)化記憶點(diǎn)。四、數(shù)據(jù)驅(qū)動的持續(xù)優(yōu)化1. 關(guān)鍵指標(biāo)監(jiān)控獲客成本（CAC）：廣告支出/新客數(shù)量。生命周期價值（LTV）：用戶長期貢獻(xiàn)收入。轉(zhuǎn)化率漏斗：從點(diǎn)擊到購買的每一步流失率。2. A/B測試與迭代測試廣告文案（如“限時優(yōu)惠” vs “免費(fèi)試用”）、頁面布局（單列 vs 雙列）。工具：Optimizely、Google Optimize。五、技術(shù)與創(chuàng)意的融合1. 營銷自動化通過工具（如HubSpot、Mailchimp）自動發(fā)送個性化郵件、觸發(fā)用戶行為。案例：電商網(wǎng)站在用戶瀏覽未購買后，自動推送10%折扣碼。2. AI與大數(shù)據(jù)應(yīng)用動態(tài)創(chuàng)意廣告（如根據(jù)用戶搜索歷史展示相關(guān)產(chǎn)品）。預(yù)測分析（如銷量預(yù)測、用戶流失預(yù)警）。六、信任與長期關(guān)系構(gòu)建1. 透明化與真實(shí)性公開用戶評價、產(chǎn)品缺陷（如“誠實(shí)包裝”運(yùn)動）。案例：Everlane公開成本結(jié)構(gòu)，贏得千禧一代信任。2. 社區(qū)運(yùn)營打造品牌社群（如Facebook群組、Discord頻道），鼓勵用戶共創(chuàng)內(nèi)容?？偨Y(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷的核心公式精準(zhǔn)定位 × 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 × 高效渠道 × 數(shù)據(jù)優(yōu)化 = 可持續(xù)增長需避免“盲目追熱點(diǎn)”，而應(yīng)聚焦用戶深層需求，通過持續(xù)測試與優(yōu)化形成競爭優(yōu)勢。未來趨勢將更強(qiáng)調(diào)隱私合規(guī)（如蘋果ATT政策）、AI個性化及全渠道體驗(yàn)（Omnichannel）的整合。
2025/03
網(wǎng)絡(luò)營銷是通過互聯(lián)網(wǎng)手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一系列活動，其核心在于利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺與用戶互動，提升品牌影響力和銷售業(yè)績。以下是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容和職能：?1. ?網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)?網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)是建立和推廣企業(yè)品牌。通過網(wǎng)站、社交媒體、內(nèi)容營銷等方式，塑造品牌形象，提升品牌知名度和用戶信任度。2. ?信息發(fā)布與推廣?利用互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布企業(yè)信息，包括產(chǎn)品介紹、促銷活動、新聞動態(tài)等。通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）、社交媒體營銷（SMM）等手段，擴(kuò)大信息的傳播范圍。3. ?銷售促進(jìn)與渠道拓展?網(wǎng)絡(luò)營銷通過各種促銷手段（如折扣、贈品、抽獎等）直接或間接促進(jìn)銷售。同時，建立線上銷售渠道，如企業(yè)官網(wǎng)、電商平臺店鋪等，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售的無縫銜接。4. ?顧客服務(wù)與關(guān)系管理?通過在線客服、FAQ、郵件列表等方式提供高效的顧客服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。同時，利用數(shù)據(jù)分析工具，建立和維護(hù)顧客關(guān)系，提高用戶忠誠度和復(fù)購率。5. ?市場調(diào)研與數(shù)據(jù)分析?網(wǎng)絡(luò)營銷通過在線問卷、用戶行為分析等手段，快速獲取市場反饋和用戶需求，為企業(yè)制定營銷策略提供數(shù)據(jù)支持。6. ?內(nèi)容營銷與流量變現(xiàn)?通過高質(zhì)量的內(nèi)容（如文章、視頻、圖片等）吸引用戶關(guān)注，并結(jié)合平臺特性（如小紅書的氛圍感、抖音的強(qiáng)節(jié)奏）實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。7. ?私域流量運(yùn)營?通過社群、會員體系等方式，將用戶沉淀到私域流量池，實(shí)現(xiàn)長期運(yùn)營和復(fù)購裂變。例如，通過定期發(fā)布限量福利，提升用戶活躍度和轉(zhuǎn)化率。8. ?跨界整合與創(chuàng)新?網(wǎng)絡(luò)營銷注重跨界合作和資源整合，例如品牌聯(lián)名、IP合作等，創(chuàng)造新的營銷機(jī)會和增長點(diǎn)。?總結(jié)?：網(wǎng)絡(luò)營銷不僅是線上銷售的工具，更是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。它通過多種手段實(shí)現(xiàn)品牌推廣、銷售促進(jìn)、用戶關(guān)系管理等目標(biāo)，為企業(yè)創(chuàng)造長期價值。
2017/08
在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中如何增長客戶黏性呢?1、文章自己具有吸引力一篇有效的文章，能點(diǎn)醒很多人，文章內(nèi)容要有言之有物，描述的內(nèi)容的真實(shí)有用的，網(wǎng)絡(luò)營銷資深顧問一向看重的就是文章肯定要原創(chuàng)，寫出來的文章賡續(xù)要原創(chuàng)而且還得具有說服力。一篇沒有說服力的文章，相稱于就是扯淡的文章，也就是沒有一點(diǎn)幫助的文章，比如你的文章具有了吸引力、說服力、可閱讀性的文章，而這些文章是寫有關(guān)于一種教程的，寫的夠細(xì)致，能真正幫用戶解決題目的，能真正讓用戶從你這篇文章學(xué)到東西的，那么你天天更新的文章就有價值性了，用戶可能就會天天去等你更新。2、品牌的權(quán)威性實(shí)際社會中許多人都喜好去比較去對比，網(wǎng)站也是如此，多人欣賞、多人評論的網(wǎng)站都是比較受人關(guān)注的，就比如實(shí)際社會中地攤貨跟專柜的東西區(qū)別是自然之別的，還有就是一間不著名的餐廳到了飯點(diǎn)了照舊冷冷清清的，而隔壁一間著名度很高的餐廳所有位置都坐滿了，價格上服務(wù)上都是對等的那么換成誰，都會選擇比較出名的餐廳就餐了，為什么說如今許多營銷型的網(wǎng)站，都必要花大精力的去做廣告呢?3、溝通到位有些企業(yè)只是一味的依托網(wǎng)絡(luò)推廣卻沒有真正了解過客戶的真正需求，有些時候造成產(chǎn)品印象差的緣故原由可能不在于產(chǎn)品質(zhì)量自己的題目，更多的是客戶需求和產(chǎn)品性能不符，沒有真正解決客戶的消耗需求武漢設(shè)計，幫助客戶解決題目矛盾也是一種營銷的失敗。要讓網(wǎng)站進(jìn)步用戶的粘性，不離不棄不是那么簡單的事情，做任何事情都是必要支出的，因此，企業(yè)網(wǎng)站的站主們也不要急于求成，多聽聽網(wǎng)絡(luò)營銷顧問或網(wǎng)站SEO優(yōu)化師的建議，網(wǎng)絡(luò)營銷時做有價值的著名品牌的網(wǎng)站，都能輕易進(jìn)步用戶的粘性，留住許多故意向的用戶。騰云建站整理
2017/08
可以預(yù)見社會化網(wǎng)絡(luò)將會是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場，一對多的單向硬性傳播不可避免的會逐步讓位于點(diǎn)對點(diǎn)的軟性交互。一直以來營銷的同義詞就是廣告，廣告的意義就在于廣而告之，媒介整合與創(chuàng)意提升大多是為了能盡可能的覆蓋足夠多的有效人群。過去不管傳播手段如何分優(yōu)化，千人成本和用戶覆蓋一直都是關(guān)鍵指標(biāo)。但這種情況正在發(fā)生改變，營銷的最終目的是為了獲取利益，在社會化網(wǎng)絡(luò)平臺上用戶節(jié)點(diǎn)間傳遞的是信任，而利益關(guān)系又往往是從信任開始。用戶行為的改變必將驅(qū)動營銷的變革。以微博為代表的社會化網(wǎng)絡(luò)，確實(shí)改變了人們在網(wǎng)絡(luò)中的行為模式。產(chǎn)生由人機(jī)交互到人人交互的改變，隨著用戶真實(shí)性的提高與交互緊密性的增加，生活方式也會產(chǎn)生變化。但有一點(diǎn)是不變的，營銷只有用戶行動才能產(chǎn)生結(jié)果，只有觸發(fā)用戶，實(shí)現(xiàn)用戶參與才能帶來實(shí)際效益。用戶只有在活動中才有可能產(chǎn)生力量，才有可能實(shí)施引導(dǎo)。沉默的用戶不會帶來任何價值。一個消費(fèi)者對某種產(chǎn)品非常認(rèn)可，但一生中從未購買，也沒有將自己對產(chǎn)品的好感傳遞給其他人，那么針對這個用戶的營銷，僅是消滅了一個競爭對手的購買者。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的精神就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)這個橋梁，通過有效的觸發(fā)手段，與用戶產(chǎn)生聯(lián)系關(guān)系，沉淀并夯實(shí)這種關(guān)系。在這種關(guān)系建立的過程中用戶參與、用戶行動就是關(guān)鍵。能觸發(fā)用戶參與的誘因大致有六種類型：經(jīng)濟(jì)誘因：經(jīng)濟(jì)因素一直是網(wǎng)絡(luò)營銷中一個有效的促發(fā)手段，不管是實(shí)物獎品、獎金還是虛擬物品，都屬于此類。通過經(jīng)濟(jì)手段能在短期內(nèi)將信息傳遞。但很顯然用戶之所以有參與的積極性，不在于產(chǎn)品本身，也無關(guān)品牌，僅僅是為了獲得實(shí)際利益。在社會化網(wǎng)絡(luò)營銷用戶，用戶參與的成本非常低，需要的只是一個網(wǎng)絡(luò)行動，然后等待。通過這種手段能在短期獲得可視的數(shù)據(jù)，同時這些數(shù)據(jù)并不完全具有營銷價值，因?yàn)橛脩裟康呐c營銷目的二者并不一致。正如微博中眾多的送ipad、iphone的活動，參與人數(shù)非常多，但真正能帶來的價值卻非常少。心理認(rèn)同：用戶參與到社會化網(wǎng)絡(luò)總是抱有一定的預(yù)期，同類型預(yù)期的用戶會逐步聚合，并形成一個相對穩(wěn)定的群落。在融入的過程中，用戶愿意和相近的信息、個體產(chǎn)生交互。心理認(rèn)同對應(yīng)的是用戶的特征，用戶特征的歸類在每一個社會化網(wǎng)絡(luò)平臺上都能有效的收集，找到類型用戶，用他們感興趣的內(nèi)容去撩撥，很容易就能獲得反饋。觀點(diǎn)相左：觀點(diǎn)相左也是用戶愿意產(chǎn)生交互的一個動因。相對來說，絕大多數(shù)人看到一個與自己不一致觀點(diǎn)的時候，總是會產(chǎn)生辯駁的意愿，特別是他確定自己的觀點(diǎn)更為準(zhǔn)確的時候。這是先入為主與自我維護(hù)的一個心態(tài)。一個顯著的例子就是，在微博中一個賬號對一個粉絲眾多的明星用戶發(fā)出非質(zhì)疑的信息，一定會引起大量的回復(fù)辯駁，在往來過程中賬號的信息也就隨之傳遞。這種完全反向的操作對于商業(yè)操作并不合適，但可以采用另一個方法。就是咨詢，提出一個答案顯而易見的問題，勾起用戶好為人師的意愿，用戶會有超乎想象的積極性來提供答案，甚至不惜花費(fèi)更多時間尋找確切答案和佐證。這種方式用戶自己就給出了所要傳播的商業(yè)信息。領(lǐng)袖引導(dǎo)：普通用戶很容易在社會化網(wǎng)絡(luò)中錨定權(quán)威，并把它當(dāng)做行為領(lǐng)袖，不會也不敢反駁。這類型領(lǐng)袖一般都是從傳統(tǒng)讓渡來的精英，觀點(diǎn)不一定非常正確，但一定會有更多的用戶反饋。不管他們發(fā)出何種信息，實(shí)際上都包含暗示性，用戶愿意接收并反饋。更為重要的是暗示不是講道理，也不需要邏輯，而是一種提示。用戶是一種非理性的接收與反應(yīng)。情緒傳遞：情緒傳遞就像一種傳染，通常發(fā)生在公共事件上。一旦有了一個明確的觀點(diǎn)在社會化網(wǎng)絡(luò)上傳播，那么這個觀點(diǎn)會不斷的被夯實(shí)，可能許多用戶并沒有傳播的意愿，在朋友們紛紛參與的時候，為了讓自己也感覺是他們的一份子，用戶也會毫不猶豫的加入傳播。同時反對主流觀點(diǎn)需要更為確定的咨詢、更大的勇氣 或者更為偏執(zhí)的態(tài)度。這些都是一般用戶所不具備的。自我存在：自我是一個人以自己為中心，跟個人的需要、希望、認(rèn)知、情緒與態(tài)度等心理活動密切關(guān)聯(lián)的人格系統(tǒng)。不同的人在同一地理環(huán)境中往往采取不同的行動，這取決于他們的行為環(huán)境與自我兩方面力量的交互使用。用戶在社會化網(wǎng)絡(luò)中的生存目標(biāo)除了獲取信息、娛樂外，最重要的目的就是能融入社群并最終構(gòu)建一個以自我為核心的群落。任何針對性觸及到個人的行為，一般都能得到用戶的反饋。特別對個人用戶來說，企業(yè)是一個更加強(qiáng)勢的存在，企業(yè)能注意到個人，就是對個人最好的肯定，用戶也會自然的正向反饋。
2015/01
營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現(xiàn)(即符合搜索引擎優(yōu)化排名、符合網(wǎng)站SEO）、用戶良好體驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客的企業(yè)網(wǎng)站。營銷型的企業(yè)網(wǎng)站要具備那些特點(diǎn)呢？一、網(wǎng)站設(shè)計符合搜索引擎優(yōu)化排名、符合網(wǎng)站SEO，在搜索引擎表現(xiàn)良好搜索引擎優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一，所有營銷型企業(yè)網(wǎng)站首先要符合SEO，主要表現(xiàn)在以下幾方面：1、前臺全部生成html靜態(tài)頁面2、每個頁面的title和meta標(biāo)簽可以自定義3、網(wǎng)站信息突出重點(diǎn)，詳盡的介紹企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)的特色如果一個企業(yè)網(wǎng)站沒有從SEO的角度去設(shè)計，做好之后，還需要花不少錢請專業(yè)的SEO公司進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化。會浪費(fèi)很多時間和金錢，所以企業(yè)網(wǎng)站最好直接從SEO的角度來設(shè)計。二、用戶良好體驗(yàn)網(wǎng)站不是藝術(shù)品，千萬不能設(shè)計的朦朦朧朧，讓客戶看了眼睛就花，一定要設(shè)計的清晰明了，方便用戶瀏覽。主要可以表現(xiàn)在以下幾方面：1、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)與各個頁面布局合理，代碼簡潔、盡量不使用動畫和大的圖片，頁面整齊、頁面信息表達(dá)清晰。讓客戶一上網(wǎng)站，就知道這家公司是干什么的，有什么產(chǎn)品和服務(wù)。2、網(wǎng)站的下載速度快，多地域能保持均衡的速度。（比如一般網(wǎng)站空間都存在著國內(nèi)的南北電信與網(wǎng)絡(luò)互相通的訪問速度不均衡、國內(nèi)外的訪問速度不均衡的問題）三、能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客1、在明顯位置留有聯(lián)系方式，方便客戶直接聯(lián)系。2、具備營銷的工具支持，能主動、及時、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，能分析訪問用戶狀況與需求。
2015/01
網(wǎng)站推廣，簡單地說，就是通過各種手段與方式將你的網(wǎng)站推出去，讓更多的人知道你的網(wǎng)站，讓更多的人訪問你的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣的重要性是不言而喻的，一個網(wǎng)站是否得到有效的推廣，決定了這個網(wǎng)站是否能有好的收益。因?yàn)橹挥性L問的人多了，你的網(wǎng)站才有收益的前提。一個沒有任何人訪問的網(wǎng)站，是不可能有收益的。很多站長說網(wǎng)站的內(nèi)容為王，一個有著優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站會受到搜索引擎的親睞，但是不一定能得到好的排名。網(wǎng)站的排名，講求內(nèi)外兼顧，網(wǎng)站的內(nèi)容與網(wǎng)站的外鏈要兩者平衡。因此，缺乏足夠的外鏈來支持你的網(wǎng)站，也就無法獲得高排名。最初，鏈接多半是為了介紹其它連接給訪問者，然而，隨著搜索引擎門戶網(wǎng)站(如百度，谷歌)的崛起和介入，一個網(wǎng)站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。搜索引擎排名并不僅僅只是看重網(wǎng)站的內(nèi)容，同時也是很注重網(wǎng)站在同行業(yè)里的承認(rèn)度，也就是網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量。下面跟大家分享一下如何做到網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)外鏈。第一，站外優(yōu)化，也就是外鏈的數(shù)量增長。1、站外鏈接要注意的一點(diǎn)就是自然，至少要讓搜索引擎認(rèn)為你的站鏈接數(shù)量是一個自然增長的過程。不要一下就增加幾百條，要定時定量的增加，這樣才更有利于網(wǎng)站的排名。2、新站的原創(chuàng)文章在百度還沒收錄之前，不要自己制造大量的假象轉(zhuǎn)載。搜索引擎會考慮這個原創(chuàng)到底是誰的。其實(shí)權(quán)重有的時候比原創(chuàng)來的更猛。說不定百度就認(rèn)為你的網(wǎng)站是抄襲別人的文章。 這是一種不利已的行為。3、大量獲取高質(zhì)量的鏈接，及各種行之有效的展現(xiàn)你網(wǎng)站地址的機(jī)會。但請千萬記住，研究搜索引擎的規(guī)律。群發(fā)最好就不要嘗試。因此，外部的因素往往是在你做好站內(nèi)基本功后決定成敗的地方。第二，站內(nèi)優(yōu)化。1、請保持你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)合理和清晰。URL，搜索引擎更喜歡短一點(diǎn)的，如果你喜歡的話，請盡量用一些別人可以看得懂的URL，而且盡量靜態(tài)化。Title要突出主題并且不適合過長。meta keywords 請記住寫了不一定有好處，但是不寫的話一定會相應(yīng)的壞處。2、請保持你的空間的穩(wěn)定，好的虛擬空間雖然不是對seo起到?jīng)Q定性的做用。假如有不少人進(jìn)過你的網(wǎng)站，一旦你的網(wǎng)站連續(xù)幾天無法打開的話，或者時斷時續(xù)的話，百度最快會在一天內(nèi)將你的網(wǎng)站K完，要想恢復(fù)也得要一個月以上。3、經(jīng)常檢查你站點(diǎn)的死鏈。任何人都無法忍受打不開的結(jié)果!何況是蜘蛛。如果你是某個搜索引擎的ceo，你會讓這樣出現(xiàn)很多死鏈接的網(wǎng)站排名第一嗎?4、網(wǎng)站的優(yōu)化的最高境界就是讓搜索引擎察覺不到你的網(wǎng)站已經(jīng)做過優(yōu)化。百度對于SEO其實(shí)不是真心的。seo時關(guān)鍵字不宜刻意去做，順其自然就好。關(guān)鍵字密度不重要，大概有點(diǎn)就行;關(guān)鍵是要突出主題;目標(biāo)關(guān)鍵字最好能全站匹配。鏈接是搜索引擎判斷一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀，是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說，當(dāng)有很多網(wǎng)站主動連接一個網(wǎng)站時，搜索引擎會認(rèn)為那個網(wǎng)站很重要，給予的權(quán)重非常高，這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名就更高。掌握好網(wǎng)站優(yōu)化時的內(nèi)外平衡度，就能進(jìn)一步提高你網(wǎng)站的排名。
2015/01
許多企業(yè)沒有充分認(rèn)識網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣之間關(guān)系，在策劃和建設(shè)階段沒有做好企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計工作，而在進(jìn)行搜索引擎推廣時影響了網(wǎng)站推廣的時機(jī)和效果.根據(jù)我個人對網(wǎng)站策劃建設(shè)、運(yùn)營維護(hù)，以及為了網(wǎng)站推廣的目的進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的體會，我總結(jié)出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達(dá)到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的意義具體表現(xiàn)在三個方面：1.從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；2.從搜索引擎角度來說，優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當(dāng)用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結(jié)果并達(dá)到網(wǎng)站獲取進(jìn)一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；3.從網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的角度來說，網(wǎng)站運(yùn)營人員則可以對網(wǎng)站方便地進(jìn)行管理維護(hù)，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因?yàn)橹挥薪?jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。由此可見，網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的意義：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運(yùn)營維護(hù)的優(yōu)化。網(wǎng)站設(shè)計對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）； 網(wǎng)站設(shè)計對運(yùn)營維護(hù)優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護(hù)、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等?！纳鲜鰧W(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計含義的理解也可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分，不過這部分內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時，我們也可以看出，在有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計的對網(wǎng)站推廣優(yōu)化的內(nèi)容中，這里并沒有特別強(qiáng)調(diào)搜索引擎優(yōu)化的作用，因?yàn)檎嬲木W(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。值得引起注意的一個問題是，網(wǎng)上有許多關(guān)于傳統(tǒng)搜索引擎登錄和優(yōu)化方面的文章，這些內(nèi)容有些已經(jīng)過時但仍在網(wǎng)上流傳，有些則是服務(wù)商為自己的服務(wù)做宣傳，因此這些文章的傳播對于網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化很容易讓人造成誤解，如將網(wǎng)站優(yōu)化簡單地等同于搜索引擎優(yōu)化，而針對搜索引擎優(yōu)化僅僅強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁META標(biāo)簽的設(shè)計等。本文強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)是：在網(wǎng)站優(yōu)化中應(yīng)堅持以用戶為導(dǎo)向的原則，因?yàn)榫W(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標(biāo)，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強(qiáng)搜索引擎營銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。
2015/01
新建設(shè)好的網(wǎng)站就像是新栽的花兒一樣，公司花兒栽下去以后，需要不斷地給它澆水、施肥、除蟲，這樣枝葉才能長得茂盛，花朵才能開得鮮艷奪目。企業(yè)建網(wǎng)站也是一樣，并不是說：我網(wǎng)站建設(shè)好了，就等著生意上門了！這就像是”守株待兔“，這樣就完全錯了! 網(wǎng)站建設(shè)好了，也需要維護(hù)更新內(nèi)容，加入新鮮的東西，還要防止一些來路不明的惡意破壞！這樣跟著時代來走，企業(yè)網(wǎng)站才能一路慢慢發(fā)展壯大起來！試想：如果花兒栽下去后，沒有人澆水、也沒有人給花兒施肥 、除蟲的話，那這花兒能長大嗎？能開出鮮艷奪目的花朵來嗎？作為企業(yè)網(wǎng)站來說，做好了網(wǎng)站只等于是栽好了鮮花！還要不斷地更新內(nèi)容，修改完善自身不足的地方，不足之處求完美，完美之后求得更完美。留意訪者的意向，觀察瀏覽者的來源；看看同行網(wǎng)站有什么新的舉動，不斷地完善發(fā)展自己才能保持先進(jìn)地位。進(jìn)入2006年，伴隨著搜索引擎市場風(fēng)云變化，人們進(jìn)入了一個新的時代－－網(wǎng)絡(luò)營銷時代。絕大多數(shù)企業(yè)都擁有了網(wǎng)站，但是有幾個企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)帶來了訂單？ 99%的企業(yè)網(wǎng)站充其量只是一個企業(yè)形象宣傳的工具。所謂建立了網(wǎng)站，就算企業(yè)開始了電子商務(wù)，只是一個美麗的謊言。企業(yè)網(wǎng)站要盈利，要為企業(yè)帶來訂單，推廣是關(guān)鍵。目前世界上網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過4,000萬個，茫茫網(wǎng)海，如何讓你的客戶找到你？對企業(yè)來說，并不是建一個網(wǎng)站就萬事大吉了，你的信息到達(dá)不了受眾人群，這本身也是對資源的一種浪費(fèi)。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮它的最大效能？這就需要借助專業(yè)的網(wǎng)站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網(wǎng)站吸引更多的潛在客戶，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣網(wǎng)站建設(shè) 、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，正在以超出人們想象的深度和廣度迅速的發(fā)展。而在這么多的網(wǎng)民中，有多少可以成為您的潛在客戶？有多少可以給您帶來利潤？如果您網(wǎng)站可以排在相關(guān)搜索結(jié)果的前列，一定會給您帶來許多潛在的客戶！
2015/01
1．為建而建：很多企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)辦事商（isp）的推銷下成立的，沒有清晰的網(wǎng)站定位作指導(dǎo)，導(dǎo)致員工具體執(zhí)行時，最多把公司的宣傳資料搬上網(wǎng)，沒有解決為什么建的問題。2．建而不用：網(wǎng)站成立后，往往沒有指定專門人士負(fù)責(zé)維護(hù)和更新，或者是指定了負(fù)責(zé)人卻沒有規(guī)定明確的目標(biāo)和任務(wù)；負(fù)責(zé)人的工作無法與其他部門銜接，導(dǎo)致企業(yè)的信息無法在網(wǎng)站上及時反映。3．建而不推：企業(yè)成立網(wǎng)站后必然要進(jìn)行宣傳和推廣，使它廣為目標(biāo)客戶所知并且去使用它，但顯然這一點(diǎn)在很多企業(yè)中做的都很不夠。4．沒有把網(wǎng)站當(dāng)作業(yè)務(wù)手段來使用，沒有操縱互聯(lián)網(wǎng)的特性開發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)應(yīng)用，網(wǎng)站也沒有與業(yè)務(wù)部門成立固定聯(lián)系，不能對業(yè)務(wù)進(jìn)行支撐。如果你是企業(yè)營銷方面的負(fù)責(zé)人，或是具體負(fù)責(zé)網(wǎng)站的人，你此刻對網(wǎng)站的感覺多半會是“棄之可惜，食之無味”，稱其為企業(yè)網(wǎng)站的“雞肋”現(xiàn)象。解決方法如何走出這種狀態(tài)，使企業(yè)網(wǎng)站對企業(yè)闡揚(yáng)效用呢？我按照實(shí)際的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出一些方法。第一步，解決意識問題，有了正確的思路，才會有正確的步履。意識一：你必需用好網(wǎng)站，你用好了就會超過對手；反之對手就會超過你。意識二：網(wǎng)站是給業(yè)務(wù)用的，你的所有業(yè)務(wù)最終都要在企業(yè)的網(wǎng)站上表現(xiàn)出來，你可以在你的工作日記上大大地寫下“網(wǎng)站”兩個字，當(dāng)你每次處置業(yè)務(wù)的時候，都看看“網(wǎng)站”，想想它能為你帶來什么？第二步，如果你是領(lǐng)導(dǎo)，那么此刻就去安排好正確的人選去做，不然這個網(wǎng)站準(zhǔn)不可。什么部門做？大多數(shù)企業(yè)會想到讓公司的技術(shù)部門或電腦部門去做，這是不很合適的。最合適的部門是企業(yè)的營銷部或市場部，因?yàn)檫@些部門才是真正使用部門，網(wǎng)站雖然有一些技術(shù)在里面，但那是給你的辦事商的責(zé)任，你只要想好怎么用就行了。什么人最適合具體負(fù)責(zé)？最好人選是營銷部門中熟悉網(wǎng)絡(luò)的、畢業(yè)在1年以上的、年輕的大學(xué)生，他們思想活躍，有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)，曉知網(wǎng)上的游戲規(guī)則，會做出令你意想不到的成就。具體負(fù)責(zé)人員千萬別超過35歲。有此兩步，你的企業(yè)網(wǎng)站就會在一個比力好的環(huán)境下運(yùn)行了。第三步，確定你網(wǎng)站的客戶，哪些人是你網(wǎng)站的目標(biāo)受眾？即這個網(wǎng)站是建給誰看的？是對最終的客戶，還是對經(jīng)銷商，或者是采購商；是對國內(nèi)還是對國外，還是二者兼顧。你可以把客戶的特征一一列出來，看每一類客戶都需要些什么樣的信息，建網(wǎng)站時逐項(xiàng)落實(shí)。第四步，選擇好的專業(yè)網(wǎng)站來推廣，目的是讓你的客戶用一個快速、及時的搜索了解到你的網(wǎng)站信息。推廣網(wǎng)站選擇的幾點(diǎn)建議：1、專業(yè)性強(qiáng)；2、有必然的知名度；3、點(diǎn)擊率高推廣方法：最基本的要求就是在搜索引擎上登記，中文的和英文的都要登，要盡可能地多登，還有可以在行業(yè)的門戶網(wǎng)站上登記；其他的網(wǎng)上推廣方法還有：網(wǎng)上廣告、郵件直投、網(wǎng)站建設(shè)郵件組、討論區(qū)傳布、相關(guān)網(wǎng)址互換鏈接等等，這些推廣方法除網(wǎng)上廣告外都是免費(fèi)的。第五步，把網(wǎng)站用起來。是不是每一個郵件，都能分發(fā)到相應(yīng)的人員手中；是不是每個客戶的郵件城市得到準(zhǔn)確及時的答復(fù)，有沒有方法對此進(jìn)行辦理；是不是公司的產(chǎn)物更新、客戶優(yōu)惠、公司新聞等信息都能馬上傳送給客戶；是不是客戶的信息可以在內(nèi)部流動起來，對決策、客戶辦事、產(chǎn)物研發(fā)等都有撐持。這一步就有些復(fù)雜了，一開始可以把客戶的任何信都要回復(fù)作為最基本的要求來規(guī)定，這一點(diǎn)很重要。打個比方，如果你進(jìn)入了一個商店，與辦事人員說話卻沒有人理你，你火不火，下次還會來嗎？網(wǎng)站不給客戶回信與這個成果是一樣的。其他要求可以在通過網(wǎng)站得到的客戶開始多起來時再實(shí)行，會容易一些。第六步，成立公司的業(yè)務(wù)網(wǎng)站。操縱網(wǎng)站宣傳企業(yè)只是企業(yè)操縱互聯(lián)網(wǎng)的最初級的階段，網(wǎng)站建設(shè)公司要讓企業(yè)真正插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀翱翔，必然要進(jìn)入到業(yè)務(wù)網(wǎng)站階段，國外的企業(yè)應(yīng)用已經(jīng)遍及到達(dá)了這個階段，國內(nèi)很多企業(yè)也在向這個應(yīng)用進(jìn)入，此中家電企業(yè)中海爾、tcl、廈新等做的比較好。所謂業(yè)務(wù)網(wǎng)站就是逐步把公司業(yè)務(wù)“搬”到網(wǎng)上運(yùn)行的網(wǎng)站，也可以叫可開展業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。比如：你可以在網(wǎng)上很便利地進(jìn)行客戶查詢拜訪，了解你的客戶的需求；你可以在網(wǎng)長進(jìn)行新產(chǎn)物促銷，更可以在新產(chǎn)物出來之前聽取客戶的意見；你可以在網(wǎng)站上解答客戶問題，更可以讓客戶看到別人發(fā)過的問題，并成為成立客戶自助的基礎(chǔ)。還有很多的業(yè)務(wù)本能機(jī)能都可以在網(wǎng)上表現(xiàn)，這種業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化本色上就是“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”。小結(jié)目前，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用的目的在由宣傳型向業(yè)務(wù)型的轉(zhuǎn)變，功能在增加，辦事在增多。企業(yè)負(fù)責(zé)人在執(zhí)行時要把客戶作為網(wǎng)站辦事的核心，把用網(wǎng)站做業(yè)務(wù)當(dāng)作目標(biāo)。做一個好的企業(yè)網(wǎng)站推廣，企業(yè)業(yè)務(wù)就會得到一個事半功倍的效果！